NAPOLEON

La demande

À l'approche du printemps, nous avons fait la promotion du tout nouveau gril à charbon de Napoléon dans sept pays européens (Allemagne, Autriche, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, France et Espagne).

Ce projet paneuropéen a non seulement impliqué un grand nombre de créateurs de contenu participants, mais il nous a également poussés à sortir du cadre habituel des créateurs mangeurs de viande. Napoleon, en tant que marque familiale, souhaitait toucher les familles, les jeunes professionnels et même les végétariens qui sont de plus en plus nombreux à apprécier les grillades.

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Notre réponse

Nous avons élaboré une stratégie qui ne se concentrait pas uniquement sur les recettes et la préparation des aliments, mais qui mettait également l'accent sur le lien émotionnel que le public entretient avec les grillades - passer du temps en famille et entre amis.

Grâce à cette approche, nous avons pu élargir le spectre des créateurs, en leur permettant de raconter une histoire authentique, que leur contenu soit davantage axé sur la nourriture ou sur l'émotion. Au total, 94 créateurs dans 7 pays ont produit 426 éléments de contenu, générant plus de 5,3 millions d'impressions organiques et donnant au gril à charbon de Napoléon un énorme coup de pouce en termes de visibilité pour son lancement.

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Les résultats

7 pays, 94 créateurs, 2,4% de taux d'engagement, 5,3M d'impressions.

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